建立在营销思维上的设计观

关于未来,一切需要重新想象。

    在新时代的消费群体和消费文化面前,我们不得不承认“品牌忠诚”已经变得脆弱不堪,而“品牌死忠”的粉丝也已经寥寥可数。在这个充满变化的世界面前,我们的企业如果再不展现他们拥抱改变的态度,那么这个世界将会向他们展示它的无情。新的趋势、新的思维、新的模式让品牌变得更加脆弱,又更加的强大。

    传统的4P观念从产品、价格、渠道、宣传四个方面由内向外将品牌打造得让它们看上去是那么的完美,而新的势头来临的时候我们发现品牌的打造逻辑开始逆向行驶,从传统的“我说我的产品好”转换成“让客户本身觉得我的产品好”,让客户更加了解企业成为了当下品牌决定成果的胜负场。


    思维原点的转换造成了品牌的脆弱与强大,在过去以“产品”为核心的营销过程中“技术”与“服务”作为企业获取利润的驱动模式我们叫运营驱动。运营驱动,以仿效速度快、改善效果立竿见影为特点横行于国内注重短期效益的浮躁氛围中而得以长期存活。而其随之带来的长期效益损失则是不可估量的,为什么中国难有百年品牌,为什么中国缺乏继承者,在这样的市场氛围下我们是可以预见中国百年之后仍无百年品牌。

    在当下以“顾客”为核心的营销过程中“认知”作为企业获取利润的驱动模式我们叫作品牌驱动(认知驱动)。在这样的思潮冲击下,传统4P中的品牌变得脆弱不堪,他们仍然固执的怀抱着酒香不怕巷子深的理念继续埋头苦干,当他们停下抬起头看这个世界的时候则早已不是他们想象的样子。
     而拥抱新思潮的品牌们则在这场洗礼中新生,翻开了新营销时代的篇章。

关于设计,一切需要重新开始。

    那些我们认为的好品牌都是一些让人印象深刻兼且具备联想力的思维图像(凌云创意将其称为思维图像)。新思潮让品牌触角出现更多的延伸点,新的沟通工具出现必定要使用符合其规律的设计语言去满足他,这时便需要具备解构文字、声音、触觉、图像等一切与品牌相关的专业能力,将这一切物体转换为可视化具备品牌排他性的画面。
     当下以“顾客”为核心的营销进程中,使用视觉化的手段配合各种实质性的营销模式进行“选择性的关系管理”,对核心顾客群施行思维上的绑定,创建社群让“顾客”成为营销(品牌)的一部分,品牌的成败均与他有关,使其更具参与感为品牌带来巨大的潜在价值。
     看看当下各类火热的互联网品牌,脱离了实体店的形势,在互联网上除了使用实质性的价格/渠道/宣传手段以外,它们最擅长的便是视觉营销,在视觉上打造一个与众不同的圈子文化,为其核心顾客群体提供与众不同的视觉饕餮盛宴。


    所谓独具一格,首要就是视觉。而不一样的格调,就是你吸引核心顾客群的第一步。
    通过好的视觉创建生动的品牌形象,在客户关系管理中产生的效果便不仅仅是创造顾客满意,而在于好的视觉为顾客带来愉悦的产品享受,从而建立与维持顾客忠诚。凌云创意,在创意设计上的建树更多的是我们对市场营销的思考。

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