手眼通心-贻井坊

行业:酒水
服务内容:包装设计

背景
此次凌云创意(LEADWAY)获奖作品是一款名为“贻井坊-匠心”的中国白酒,由山西千年好合酒业有限公司生产酿造。对于这样一款产品,我们提出了“坊--匠--人”的逻辑顺序,以“手眼通心”的新概念贯穿整个产品,通过外包装的繁与内载物的简之间的对比体来现出一种东方之韵。

创作过程
这是一款来自中国山西的白酒产品,产品名称的由来与企业的前身有着密不可分的关系。在以前的中国,对于一些制造业企业或场所的称谓为“作坊”,简称为“坊”。如今听来,“坊”这个字眼,并没有落后的感觉,反而增添了不少“纯手工”的味道,给人带来一种返璞归真的气息,而这种“纯手工”其实代表着的就是一种“匠人精神”。所以我们将这款产品的小名定为“匠心”。而匠人之心的那种纯粹,更多是源自于他们眼睛所见和双手所感并最终汇聚于脑的心灵感知,所以我们将这种“匠心”解读为“手眼通心”,在外包装上,我们采用了多种元素来体现对匠人们“手眼通心”的理解。而容器方面,力求质朴和简约,将要说的全部汇聚于一点,让观者更多是用心去感受产品独特的品质。


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