会须一饮三千碗--何干(大红碗)

行业:酒水
服务内容:包装设计  品牌推广

背景
2018年初,陕西何干酒业创始人一行4人来到深圳,与凌云创意就“何干”酒产品的包装设计事宜进行沟通洽谈。

创作过程
这是一款中国白酒,名为“何干”,取义“万千纷扰,与我何干”之意。其实这个意思在中文的语境中是一个非常抽象的概念,说的通俗一些,意思就是“不管外面发生什么事情,都和我没关系”。而这样一说会显得非常的生硬甚至有些不通人情。但是如果将这个概念进行发音上的转换,“何干”改为“喝干”,那么意义就截然不同了。
一般人们在饮酒过程中,干杯之后,会将容器倒过来表示已经喝干,通过这个动作的捕捉,凌云创意将其视觉化演绎了出来。并且为了匹配西北人的豪情,我们藉由李白《将进酒》中的“会须一饮三百杯”改为“会须一饮三千碗”来表达。这个创意点,我们将其浓缩于容器之上,可以看到的是我们将碗的造型表现于其中,三个喝完了碗倒过来累积摆放,一方面将“喝干”之意表现的一目了然,另一方面,还暗通了“三口为品”的深层意义。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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