2018美国The Dieline Awards获奖作品--何干(不惊)

行业:酒水
服务内容:包装设计  The Dieline Awards获奖作品

背景
2018年初,陕西何干酒业创始人一行4人来到深圳,与凌云创意就“何干”酒产品的包装设计事宜进行沟通洽谈。在完成了何干(大红碗)的设计开发后,酒业负责人,继续委托凌云创意团队,针对更高端的一款产品进行开发打造。

创作过程
这是一款中国白酒,名为“何干”,取义“万千纷扰,与我何干”之意。其实这个意思在中文的语境中是一个非常抽象的概念,说的通俗一些,意思就是“不管外面发生什么事情,都和我没关系”。而这样一说会显得非常的生硬甚至有些不通人情。但是换个说法就截然不同,那就是“无论外面发生什么事情,都不影响我内心的思考。他是他,我是我”。而这样一来,就是独立思考能力的一种展现。在中国,喝酒更多情况下是一种群体性事件。很少有人愿意独自一人去品味一瓶美酒。而这一款产品的诞生,就是希望回归品酒的本质,让白酒的深厚通过自饮自酌的方式来感受得到。因此,产品的目标人群,我们定位的是真正懂酒而并非嗜酒的消费者。而面对这样一个抽象的主题,我们该如何去将它通过视觉的东西表现出来,这成了我们最大的难题。首先我们将产品的关键词锁定在“冷静”。因为懂酒却不嗜酒的这部分消费群体,应该有着非常强的自律能力,他们在生活中,多数人会体现出一种遇事冷静的作风。通过这样的一个思路,我们决定将产品的颜色定位冷色调。最终就如我们看到的产品所表现的那样,我们采用了一种蓝绿色调。并且我们通过一种非规则的瓶型,让容器看上去像是流淌的水。并且为了加强这个感觉,我们将树叶直接雕刻在了瓶子上,这样表现出一种树叶在水中流淌的视觉效果。在中国,人们形容这个叫做“随波逐流”。而最后,我们又将我们的非规则标签贴在瓶身上,你们可以看到,标签的上部分出现的是一名正在思考的人物造型,借由这样的一个人物造型,结合我们前面所说的“随波逐流”的概念,所表现的就是一种“外部环境的如何变化,都不会影响到我自己,而我自己,可以做到随他万千分纷扰,我自岿然不动”。自此,我们认为,我们完成了将“何干”这个抽象概念,视觉化演绎的整个过程。目前,这款产品也为凌云创意获得了2018年美国The Dieline Awards设计奖。也让凌云创意成为了中国本土设计公司中,首家蝉联这个奖项的设计公司。

 

 

  

  

  

 

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