津津有卫--88元天津卫

行业:酒水

服务内容:包装设计 

背景

有过天津卫·扬帆者的合作基础之后,天津渔阳酒业再次与凌云创意(LEADWAY)达成开发意向,这次开发的对象为88元价位段的产品。 

创作过程

一般来说,传统的白酒系列产品的系列感在视觉上都比较统一,例如三款来看的话,一般是三个不同颜色的包装,外加不同颜色的容器,其中,会对盖子以及包装的开启方式进行一些微调,便于达到一齐亮相的气场感。对于这种做法,凌云创意(LEADWAY)也反复说过我们持有不同的观点,最简单的结论就是,那样做,卖的最好的一定是最低价的那一款。因为产品没能让购买它的消费者真正感受到不同价位带来的不同体验。

结合目前天津市场的产品表现,以及“渔阳酒业”整个品牌的重新树立战略来看,我们认为这一款产品可以尝试走的更加活泼一些,所以我们提出了“津津有卫”的口号,想将天津的古城韵味,以及这座滨海城市的年轻玩味统一表现。从字体,到整体的包装设计风格,年轻,无疑是最大的视觉特点。这里需要说明一点的是,消费者其实远没有我们所想的那么脆弱,所谓的“恐怕接受不了”,其实是源自“你以前只能给他那些”。基于这样一个原因,以及我们在“天津卫·扬帆者”中所提出来得--“酒水,生活的调剂品”这一观点,我们认为,长久以来的假大空,是时候可以消停消停了。







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