一字以蔽之--壹品汾

行业:酒水
服务内容:包装设计

背景
“ 一品汾”为华致酒行与山西杏花村酒厂汾酒股份有限公司联合出品,由汾酒现任首席酿酒工程师杜小威先生亲自酿造。其意在于主打“大师级”的概念,以彰显产品的绝对高度和品质。

创作过程
关于大“大师”这个概念的营造,可以说当下许多企业都有过这类概念的打造,所以在设计之初,凌云创意(LEADWAY)也就定下了一个基调--“注重感官的品读,而非一味的宣泄。”在我们看来,只有这样,才能“鹤立师群”。我们大可回忆一下,无论是文学作品还是影视作品,剑道大师们往往是手起刀落,一气呵成,从不拖泥带水,没有半点多余的动作。再可以回忆一下纪录片《寿司之神》中,所出现的小野二郎的那些镜头片段,拿捏寿司的手法和动作,均无娇柔造作的痕迹,在我们看来,这就是大师,没有多余的东西,有没有多余的动作。去繁从简的净入人心。并且,结合清香鼻祖汾酒的最大酿造特点,一清到底。似乎,我们所要表达的东西,已经跃然纸上。
在外包装上的银色横条部分,是中国汉字“一”,它象征着“一等品”这样的一种概念。通过简约的版面设计加强人们对“一”的记忆,从而传递出这款酒的高品质感。酒瓶采用蓝色水晶玻璃打造,创造性的将品牌名字从背面向内凹陷,一方面增加了产品的观赏性,另外内凹的结构也更加方便抓握。瓶头部分采用一张可随意拿取的纸张包裹,纸张上的内容是这款酒水酿造者的信息,去掉纸张之后,可以看到一个非规则的玻璃造型作为瓶盖,它与瓶身形成了视觉对比,看上去如同一块凝结的晶莹酒体,让人记忆深刻。







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