健康是一种责任--天准七日饮、天准山药饮料

行业:饮料
服务内容:包装设计

背景
2016年,广州天华甘宝(国际)投资有限公司委托我们,为其旗下植物饮料类产品“天准”进行系统化品牌包装设计,这也是继2015年其产品“天灥”之后,再一次委托凌云创意为其提供创意服务。此次设计主要为两款产品:天准解酒护肝类和天准山药类。

创作过程
不得不说一个心理状态,那就是,对于入口类的产品,所表现出来的品质感如果是低劣粗糙的,这直接会让消费者失去安全感。所以,产品打造的第一要素,也是最根本的要素,就是需要通过产品的外在,让消费者对产品,对品牌,都有一种安心感。对于解酒护肝,同类其他产品诉说的点,更多锁定在“解”字上,而我们认为,这一类产品,更多应该讲究一个“护”字。思路的不同,会导致对于产品设计的方向也会有根本性的不同。“解”更多是一种瞬间,甚至可以说集中式的释放感,可以理解为立竿见影。所以画面上通常会采用许多明快或者直接的方式来表达,以说明其效果的强烈。但是,这一类做法也暴露了一个问题,那就是过于猛烈的反应,其实往往是以消耗身体机内来换取的。而“护”则不是,这种思路犹如母亲对新生婴儿的抚摸与擦拭一般,充满了温和细腻的味道。而这种思路则会导致,我们在画面的处理上采用更多柔和的元素与色彩,让人觉得如沐春风一般。


天准山药饮料

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