湘人有节,湘酒有格--湘窖

行业:酒水
服务内容:包装设计

背景
湘窖酒业,隶属于华泽集团,在湖南是家喻户晓的知名品牌。其独特的品牌气质以及口感,在湘赢得了不少好口碑以及忠实用户。但随着行业竞争日趋激烈,湖南市场又是一个包容性特别强的区域。不得不使湘窖的决策层对于市场策略做出了调整。这款产品将作为湘窖酒业的300多元的主力产品切入市场,而对于这样一个具备强烈性格属性的品牌来说,如何在售价下调之后,仍旧保持产品气质,这就成了设计的首要任务。

创作过程
在此之前,湘窖的核心产品“钻”系列,已经再市场上存在了有十年有余,其独特的外形以及简约的调性,赢得了此区域消费者的口碑与关注,而作为一款价格下沉之后的新产品,对于我们来说,首先要解决的就是气质感的保留。
此前产品,采用直线条所刻画出来的硬朗外形,可以说,让人肃然起敬。并且搭配上节约而不失人文气质的外包装。很好的诠释出了湖湘的独特人文性格,湘学的学术思想总是透露出湘人那种刚劲、务实、敢为人先的实学风格和拼搏精神,而湘人的性格特质,又受到儒家道德精神的修炼,故而能表现出一种人格的魅力和精神的升华。如曾国藩在自我人格修炼时追求的“血诚”、“明强”,常使我们体味到这种二重文化组合的妙处,"诚"、"明"的理念均来自于儒家典籍和儒生对人格完善的追求;而"血"、"强"的观念又分明涌动着荆楚蛮民的一腔血性!正应如此,才形成了日后大让光彩的湖湘文化。
对于这个点的捕捉,在我们看来是最为重要的。因为它将完全印证在我们的产品设计当中。简约的版面气质,透露出的均是一种直接干练的作风,而包装背面的丰富图形,又映射出了湖湘文化中的流光溢彩,而容器本身,结合活字印刷的雕刻造型来凸显湖湘文化中的儒雅一面。整体风格以红色调为主体,也符合了品牌本身的大基调。产品与2017年5月在湖南上市。


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