云南世纪华宝项目

云南南华新世纪生物工程有限公司
Wapol---引爆全国市场的第三代婴儿护肤用品

服务项目:品牌形象策划/VI体系打造/产品包装设计
服务成果:
1.全新命名,注入国际化品牌气质。
2.创作品牌传播符号,完成品牌形象塑造;
3.制定“本省+一线”的战略方针;
4.打造企业核心单品,并完成周边系列化衍生设计;
5.辅助品牌年度化的创意性工作;

定位全国市场,那就必须具备符合时代的形象气质。

   经济全球化的今天,中国的消费市场无疑是最巨活力的市场之一。其实称之为定位全国,其实也就相当于是定位全球,因为如今在国内购买到国际化品牌的产品,已经相当便捷。在走访调研的过程中,也深深的体会到松花粉作为第三代的婴儿护肤用品,与前面两代产品的明显优势之后,更加坚定了这样的观点。而要做的第一个动作则是为产品命名。从“世纪华宝”的发音中,我们选择WAPOL进行了品牌注册,并且进一步演变成我们的主识别符号,从而开启了对云南南华新世纪生物工程有限公司的年度品牌战略服务。

凌云创意为云南世纪华宝的服务内容主要包括:
一.制定品牌战略
二.品牌视觉形象体系搭建
三.产品线规划
四.产品包装设计

一. 制定品牌战略

   改完名字之后的品牌形象需要有一系列的视觉体系以及语言体系作为支撑,这样的支撑才能让产品在先期的目标消费市场能够平稳着陆。所谓定位全国,实则是攻陷一线城市,就目前从产品的功能出发,也就决定了其消费群体更多是以有孩子的家庭为重点,而产品的品质以及制作工序也决定了产品在售价方面不会太低,那么,一线城市的家庭自然也就成为了我们首先要获取信任的一群人,并且通过他们来带动再次的消费和体验。
   并且依照常规消费者对于“云南”“松花”的传统理解,需要将“云南松”的整体理念在日后的商业活动中持续塑造,因为毕竟中国并非只有云南产松花,而在众多的产地中,树立自己独有的特性,也是便于将来在市场竞争中更好的取得自己的高地。以下是对市面上主流品牌产品的分析概况。



二.品牌视觉形象体系搭建

   好的视觉体系能够让品牌迅速在市场上形成独有的视觉焦点,一个配色,一个图形,或者是一句话,就能让消费者迅速与该品牌联系起来。结合产品的功能以及原料联想,我们将松鼠的大尾巴和松花的生长形态进行了结合,创造了独有的视觉符号。

三.产品线规划

   在婴幼儿护肤产品领域,将紧密围绕“wapol”品牌进行开发研究。目的只为树立“wapol”在松类衍生婴幼儿护肤品中的绝对地位。


四.产品包装设计

   一款面向于全国市场的产品,一定不能说显示出一种地方小品牌的气质。在前面所提到的那些共性在具备的情况下,将我们刚刚所提到的“云南”“松花”这样两个关键点进行凸显,采用独特的设计手法,演绎出独有的视觉符号,并且通过对于细节的修整,让产品在使用后更加的记忆深刻,这就是我们在这一款松花粉产品中需要做到的。


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