黔小驴,技不穷--黔小驴小酒

行业:酒水
服务内容:包装设计包装设计 红点奖获奖作品

背景
贵州黔小驴酒业有限公司成立于2016年3月,提倡传统酒类销售+互联网营销新思维模式,注重内容营销和品牌营销,并在核心领域作深入投资。公司本着“敞开胸怀、利他主义、合作共赢”的经营理念,推崇公司股权分散化,让公司的每一名员工都成为公司的主人。公司力求打造贵州酱香小酒第一品牌。也就在同年当月,“黔小驴”团队找到凌云创意团队,合作开发“黔小驴酱香小酒”。

创作过程
在前期的沟通当中,我们达成了几个共同意识。1、目前市场上的小酒阵营,都给人一种跟风跑的意思,不跟风的也鲜有作出自己格调气质的产品。2、我们一定要作出一款有着强烈记忆符号的产品,让人眼前一亮。基于以上两点,我们开始了这项设计工作。第一步,我们先要赋予产品一个主心骨般的灵魂,我们提出了“中式戏谑”的核心理念,赋予给产品。因 为小酒作为一种经常让人在“非正式场合”饮用的产品,其实“不严肃”肯定就是他的本质,外加名称的指向性,我们更加坚定了这个理念。那么,在创作中的具体表现,也就是我们会使用例如书法或者其他中国传统的艺术形式来表现,但是所表现的内容,其实不是那么严肃或者正儿八经的东西,例如,我们会在外包装的正面用随性的书法写上“别说话,che我”,这里的“che”其实是贵州方言中的“吃”的意思,而这一句话其实也就是说“请专心的食用我”,这是一种站在食物本身的角度去传递的信息,其实可以看做是一种诙谐的调性。并且这种方式方法还会衍生到我们的营销活动当中,例如,我们可以与一些文化团体合作,例如书法,绘画等创作的领域中,我们要求创作的主题是看似严肃,实则诙谐的一种路线。好比说,经常题字的朋友会被要求写某个成语,然后如果提笔的时候故意把某个字写大了,后面的空间会比较小,但是也要硬着头皮写完,不过可以在落款的时候,写上“cao,写大了”这样一句话,让人忍俊不禁,最后还要盖上黔小驴logo的印章,可以试想一下,在创作到一定量的作品的时候,都是这样的风格,其实也就为“黔小驴”=“中式戏虐”做好了充分工作。并且,我们也就起到了,用这种方法来诠释小酒产品的意义。并且,会给产品的使用者提供不一样的消费体验和方式。这也就是凌云创意这一次对于“黔小驴”小酒产品的解答,也充分展示了我们的理念,那就是“赋予每一个品牌产品自己的调性,你自己的调性,原本就很有意思”。


量产实物效果

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