以梦为马--酿艺2015

行业:酒水
服务内容:2015版酿艺产品开发

背景
“酿艺”是泸州老窖集团出品的一款一年一度的限量级定制型白酒,每一年会命有不同的主题来进行创作。2015年的主题为“梦想”。在2015年年初,凌云创意团队,受邀创作2015版的酿艺。值得一提的是,这一款也算是“酿艺”系列产品的绝版之作。

创作过程
对于“梦想”这么一个抽象的概念,首先要做的就是先去除他“假大空”的外衣,给他来点实质的定义,这也是凌云创意团队一直秉承的创作习惯。如果概念过于空洞,其实很难真的走进人们的心里。但是这种对于概念的再加工,需要针对不同时候运用不同的手法,例如这次针对一款年度型的产品来说需要的只是将概念加以气质上的升华。所以我们将“梦想”这个概念,直接引向了中国诗人海子的诗句“以梦为马·诗酒趁年华”。如此一来,少了光光“梦想”二字的空洞,平添了一些宁静的诗意。



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