一秒钟让你看懂--消消火凉茶

行业:饮料
服务内容:包装设计 2017pentawards获奖作品

背景
福建省台福食品有限公司创建于一九九二年。业务遍及方便营养食品,风味奶制品,果汁饮料、保健品、水果点心、凉茶和茶饮料等多个系列。公司总部设立于福州市广达路68号金源大广场东区25层,是福建省大型食品饮料企业之一。消消火是台福旗下的凉茶品牌,采用本草熬煮的工艺,让产品真正起到“下火”的作用。

创作过程
凉茶这种传统中草药植物饮料,经过“加王”在市场上的运作,已经成功摆脱了以往“苦涩”的标签,成为日常生活中,也能第一时间想到的即饮饮料。这其中,品牌定位以及营销上的努力都功不可没。但是回过头来,我们看待产品本身的时候,还是会觉得这一类产品在美感以及创意上有许多的空间可以去探索。出于这样一个基本认识,我们对台福旗下的这一款“消消火”凉茶,就有了全新的指导高度。另外就是。如何让这样一个产品在竞争如此激烈的环境下占有一席之地,这无疑是最大的一个难题。经过反复的研讨和思路探索,我们认为,在广告费用和铺货渠道以及自身品牌力都要弱于竞争对手的时候,产品本身就是最大的广告载体,那么如何通过产品本身,让人更快的明白你要说什么,无疑是这款产品唯一的出路。于是,我们有了以下方案。 在中国,当人们吃了过多的油炸食品或者火锅之后,容易口舌生疮,喉咙不适,他们将这种现象称之为“上火”。而“上火”一词,从字面上看的话和中文的“起火”一词基本相同 ,确实可以理解成有火在燃烧。但实际上并非是指我们生活中所看到的火焰,而是中国人对一种体内不舒服状态的称呼。当中国人有这种不舒服的状态的时候,或者为了预防这种状态的发生,会选择喝凉茶。针对产品名称的字面意义,我们直接将产品设计成了灭火器的样子,让消费者在更短的时间内明白这个产品的强大功效性,因为它的造型已经说明了一切。而且这种创意点在中国可以说是每一个中国人一看就能马上明白的。最终,这款产品也赢得了包装设计领域顶峰级设计大奖pentawards的认可,荣获了2017年pentawards饮料类设计大奖。


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