长寿知香品牌项目

江苏江中酿酒有限公司
长寿知香酒品牌---区域化品牌撬动全国市场的蓝海大创意

服务项目:品牌形象策划/产品包装设计
服务成果:
1.提出利用地缘优势借力出击的品牌思路;
2.突破品名局限性,创建品牌内核;
3.创建“5+1”产品模型,以“1”带“5”进行全国化突围;
4.创作“5+1”不同的品牌形式,为品牌形象定调;
5.辅助长寿知香品牌全年各节点的创意性工作;

世界长寿之乡与长寿知香品牌酒的强强联合

    对于一个品牌来说,切入市场最重要的是市场细分问题。如何在市场中提供差异化的产品/服务满足特定人群的需求,一个新的品牌又如何在威胁重重竞争对手密集的区域脱颖而出?在长寿知香的品牌形象策划案例中我们给出了清晰的答案。
    凌云创意通过系统的工作方法,对企业内部/外部市场进行了详细的调研与走访,为江苏长寿知香品牌提出了借势世界型资源,站在大健康的趋势风口上,成为为白酒行业市场上的一盏启明灯。



凌云创意为江中酿酒的服务内容主要包括:
一. 制定品牌战略
二. 产品线规划
三. 产品包装设计
四. 渠道精细化传播策略
五. 传播手册/终端生动化

一. 制定品牌战略

    品牌的本质是占据消费者心智中的品类抽屉。长寿知香品牌依托“世界长寿之乡”的独特地理位置,以最简单的逻辑关系向消费者指出“长寿之乡酿制的酒更健康”,根据江中酿酒的独有资源,凌云创意提出“做最健康的白酒,倡导健康的饮酒方式”的品牌战略。



二. 产品线规划

    产品结构的设定是要解决确定每一支产品在整个体系中担当的角色与定位。
    凌云创意为长寿知香品牌设定了“5+1”的产品线,以“5”为主线启动品牌形象的的塑造,而“1”作为尖刀型产品切入寿宴市场,务求使长寿知香品牌与“健康/长寿”的认知紧紧关联。



三. 产品包装设计

    新品牌,包装设计就是接近消费者最后一公里的战场。
    第一,包装设计的美观能吸引消费者,让消费者有尝试购买的欲望;第二,包装设计在吸引消费者的前提下能够传递品牌价值;第三,在前两点都达成的前提下才是真正降低了企业的营销传播成本。


四. 渠道精细化传播策略

    我们将渠道进行精细化的分类,将尖刀型产品与系列产品进行不同的区隔与划分,确定各产品的战略目标与作用,为系列产品选择大媒体覆盖的模式,为尖刀型产品启用互联网传播思维撬动各自不同的市场,同时又起到托起整个长寿知香品牌的作用。



五. 传播手册/终端生动化


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