回忆的味道--小春

行业:酒水
服务内容:包装设计 品牌推广

背景
起初,是客户的一款老产品需要升级,但是从交谈中得出,客户更需要的是重新塑造。针对市场上许多的青春小酒因为江小白的影响而将卡通形象视为一种80后90后选择购买的标准,客户也提出了同样的思维要求。

创作过程
从结果来看,显然我们并不认同一种拙劣的卡通形象就是8090后的选择标准。但是客户的要求我们也不会完全推翻,在有一套方案按照对方要求来设计之外,另外一套我们则会按照全新的思路和定位来阐述对于产品。这种态度并非是抵触客户所提的要求,而是明确谁才是真正使用者,客户的客户,也就是消费者本身,才是我们应该去服务的最终群体。
对于青春小酒,最大的一个方面,就是诠释清楚,青春的定义很宽泛,需要聚焦到一个点上,经过对80后90后的调研和观察,发现,学生时代,成为了他们觉得最为怀念和经常聊起的。或许是因为这个年龄阶层的人,很多是独生子女,对于成长期的这些朋友,更加觉得珍贵。那么,学生时代中,传纸条又是一个很多人都会玩起的举动,这个举动中,包含了友情和刚刚萌芽的爱情,甚至有的朋友就因此结交了自己的女友,以至于后来走进了婚姻殿堂。所以说,聚焦到传纸条这个点来诠释青春小酒,这也是市面上绝无仅有,但是又恰如其分的一个创意。这个创意也充分的反应了凌云创意认真负责的工作态度,绝不做没有思想的代工者。


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