古典新主义--千年和酒(文酱)(武酱)

行业:酒水
服务内容:包装设计

背景
2017年七月,贵州千年和酒业联系到凌云创意,就其旗下两款酱香酒产品的开发进行了委托。在文化诉求上,酒业有着自己强烈并且明确的思路,也就是想通过对“汉文化”的诠释,来打造两款,具备新古典主义气质的产品。就此,凌云创意为其展开了打造工作。

创作过程
近些年,对于“汉文化”的复兴可以说成了一种潮流,就婚宴来说,都会有专门的汉服仪式的婚礼策划。针对于这个点,客户提出自己这样的思路,也无可厚非。只是作为设计公司而言,凌云创意自然对这种超流行的事物需要进行过滤,因为,不得不说,多数的当代“汉文化”还存在一些让人觉得有些粗糙的地方。经过团队的讨论和筛选,最终,我们将创意点锁定在“鹤”上,一来是与“和”字同音,二来,“鹤”在汉代也有着崇高的地位和身份象征。例如在一些华丽的汉服上,都会有“鹤”的出现。借此,我们为客户以及市场带来了以下这组作品。
产品分为高低两款,对于系列化产品的打造,我们并没有采用更换包装结构或者颜色亦或者是改变盖子,这类比较初级的做法来实现。而是在保留产品独有气质的前提下,让每一个价位段的产品,都拥有了自己独特的气质,从而让购买到每一款产品的消费者,都觉得自己获得了一次很好的消费体验。


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