目录
服务内容：标志设计、包装设计、图形设计
淳茶舍是可口可乐旗下一款无糖茶饮品牌，主要有玉露绿茶、玉慕红茶、铁观音乌龙茶和普洱茶四大品类。在项目启动之前，可口可乐方面自身也有做充分的分析调研，60%的份额选择了“在原有瓶形基础上做升级设计”的方向，并且依旧主打自带甘甜的无糖茶饮这个点，希望借助全新的产品形象来吸引更多年轻一代的消费者，对此，凌云创意团队提报了以下方案诠释我们心中的答案。
首先我们认为吸引年轻消费群体不一定采用艳丽的色彩，因为喜欢这类风格的消费群体很可能不会选择无糖茶饮。而一般对茶的味道，特别是无糖茶饮这类冷却后的茶味饮料会进行选择的年轻群体，骨子里都会呈现其文艺基因的一面，而他们也更希望手上拿着的产品会符合他们的这一特质。
我们将老产品中象征“茶舍”的帘幕进行了保留，并打造成了品牌的新logo，在包装中放弃了正俯视角度的茶杯，改由更加质朴的画面来体现产品的“淳”。而在热缩膜的使用上，我们在接近瓶肩处进行了渐变镂空不印色的方式，这也让产品整体看上去更加浑然一体。
