嗨果哩作为福建台福食品有限公司旗下的一名新成员,在委托凌云创意为其打造时,有提到希望产品拥有更好的自主基因。而对此,我们的理解是色相是第一步。因为,远看色彩近看花。如果要足够吸引消费者,陈列时候的色彩有时候起到了先入为主的关键作用。通过调研后,我们采用了紫色,一方面是该颜色在市场上大面积使用的范围还不高,其次就是紫色也给人一种更现代和潮流的气息。
而对于嗨果哩品牌而言,我们第二层的概念塑造则是“快乐星球”。将每一颗水果都比喻成一个星球,也是源于产品的每一个口味都含有丰富果肉,一口喝下去,果肉和液体都在口中迸发,这个时候,脑子里闪过的概念就是---“哇,全是XX水果”。