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凌云创意助力本土凉茶品牌荣获2017Pentawards设计奖
2017.08.15

Pentawards作为国际知名的设计奖项之一,一直以高质量的评选标准一次又一次的刷新人们对于包装的认知。2017年,第11pentawards设计奖颁奖典礼在有着”欧洲之花“之称的巴塞罗那举行,世界各地的优秀设计师们齐聚一堂,凌云创意很荣幸获得了此届pentawards设计奖饮料类银奖,并由联合创始人兼项目主创邓雄波先生出席了颁奖典礼。

 

凉茶这种传统中草药植物饮料,经过“加王”在市场上的运作,早已经成功摆脱了以往“苦涩”的标签,成为日常生活中,也能第一时间想到的即饮饮料。这其中,品牌定位以及营销上的努力都功不可没。但是回过头来,我们看待产品本身的时候,还是会觉得这一类产品在美感以及创意上有许多的空间可以去探索。出于这样一个认识,我们对台福旗下的这一款“消消火”凉茶,就有了全新的指导高度。另外就是。如何让这样一个产品在竞争如此激烈的环境下占有一席之地,这无疑是最大的一个课题。经过反复的研讨和思路探索,我们认为,在广告费用和铺货渠道以及自身品牌力都要弱于竞争对手的时候,产品本身就是我们发力的最大载体,通过产品本身,让人更快的明白你要说什么,无疑是这款产品唯一的出路。于是,我们开始了以下工作。

 

在中国,当人们吃了过多的油炸食品或者火锅之后,容易口舌生疮,喉咙不适,他们将这种现象称之为“上火”。而“上火”一词,从字面上看的话和中文的“起火”一词基本相同 ,确实可以理解成有火在燃烧。但实际上并非是指我们生活中所看到的火焰,而是中国人对一种体内不舒服状态的称呼。当中国人有这种不舒服的状态的时候,或者为了预防这种状态的发生,会选择喝凉茶。针对产品名称的字面意义,我们直接将产品设计成了灭火器的样子,让消费者在更短的时间内明白这个产品的强大功效性,因为它的造型已经说明了一切。而且这种创意点在中国可以说是每一个中国人一看就能马上明白的。

 

事后想来,我们为消消火打造的视觉锤,似乎放在加多宝、王老吉或是和其正身上,皆不可行。因为“消消火”这个名称的凉茶,只有这一个!这也是凌云创意一直强调的创意定制化。

很高兴“消消火凉茶”为凌云创意赢得了2017pentawards设计奖,这也为凌云创意树立更高目标奠定了基础。同时,也由衷的感谢客户以及合作伙伴们对凌云创意的一直以来支持与信任。谢谢!